Сокращение легального рынка водки в России
Сокращение легального рынка водки в России продолжает негативно сказываться на позициях отечественных брендов в глобальном рейтинге. По данным авторитетного журнала Impact, в 2015 году в десятку самых продаваемых водок попала только «Пять озер», тогда как еще в 2014 году компанию ей там составляли «Беленькая» и «Зеленая марка». Из крупных брендов, которые выпускают российские компании, рост показал только «Русский стандарт».
Журнал Impact выпустил очередной ежегодный рейтинг топ-100 мировых брендов крепкого алкоголя (есть в распоряжении “Ъ”). Из него видно, что 2015 год оказался в целом неудачным для российских водочных марок. Из них в десятку мировых лидеров продаж смогла попасть только марка «Пять озер» производства Алкогольной сибирской группы (АСГ): она заняла 8-ю строчку рейтинга с объемом продаж 3,8 млн дкл. В 2014 году эта водка была на 6-м месте. Кроме нее из российских брендов в тот год в десятке были также «Беленькая» (производитель — «Синергия») и «Зеленая марка» (холдинг Roust миллиардера Рустама Тарико), занявшие 8-е и 10-е места соответственно.
Согласно отчету Росстата, в 2015 году в России спад производства водки составил 4%, до 63,9 млн дкл. Участники рынка ранее сетовали, что легальное производство сокращается из-за высокого акциза (500 руб. за литр безводного спирта для алкоголя крепостью более 9 градусов) и роста объемов нелегальной продукции, долю которой отдельные представители отрасли оценивали в 60–65%.
В АСГ в числе причин снижения объемов «Пяти озер» называют «многократный рост продаж водок в сегменте минимальной розничной цены» (составляет 185 руб. за 0,5 л.— “Ъ”). Основным продавцом водки в этом сегменте в прошлом году была компания «Статус-групп» (дистрибутор марок «Добрый медведь», «Старая марка», «Калина красная»). В феврале этого года ФСБ и ФНС провели оперативные мероприятия в офисе компании и на ряде разливавших для нее продукцию кабардинских заводах, которых заподозрили в уклонении от уплаты акциза (см. “Ъ” от 18 февраля).
Источник http://www.kommersant.ru
Подробнее...